Aquarius y su campaña de políticos extraordinarios

Supongo que hasta alturas de la semana a poco que hayas escuchado la radio, visto la televisión o te hayas movido en las redes sociales, ya te habrás enterado de la nueva campaña que ha lanzado Aquarius e ideada por la agencia "Sra Rushmore": "Políticos extraordinarios". He leído opiniones para todos los gustos, desde la de "están locos", pasando por "una campaña muy desafortunada" hasta los que la adoran con apenas unos días de vida y se declaran fans. Pues, como yo no iba ser menos, esta es mi opinión. ¿Me acompañas?

Aquarius lleva ya unos cuantos años apostando por campañas cuanto menos singulares. Resumiendo las últimas:

- En 2012, se desmarcó con "Pueblos". En ella, invitaban a convertirse a las personas sin pueblo en "hijos adoptivos" de diferentes localidades, en lo que suponía, se decía, un apoyo al turismo rural. Con campaña "real de adopción" incluida.

- En 2011, la campaña fue "Nombres". Tras encontrar el pueblo cuyos habitantes tenían los nombres más raros, Aquarius puso en marcha "su gestoría" para ayudar a las personas que lo quisieran a cambiar su nombre de manera legal.

- En 2010, coincidiendo con el año Xacobeo, logró juntar a cuatro presos condenados a pena de muerte para hacer el Camino de Santiago.

- En 2009, la campaña se llamó "Sueños". En ella se mostraba como un carpintero de un pueblo de Ghana construía a su madre un ataúd en forma de avión, cumpliendo así el sueño incumplido en vida de subirse a uno. A partir de ese momento, el carpintero comenzó a personalizar por encargo los ataúdes de sus vecinos fallecidos.

- En 2008, el anuncio hacía referencia a "Radio Colifata", emisora fundada en Buenos Aires y en la que pacientes psiquiátricos llevan la emisión, siendo ésta parte de su terapia y rompiendo la asociación locura-exclusión.

- Y podría seguir, hasta el primer anuncio que yo recuerdo, la campaña del año 2005, en la que la Catedral de Justo en Mejorada del Campo se hizo popular (todo sea dicho de paso, una "edificación" que por muy buen rollista que sea el anuncio y el propósito de D. Justo, da bastante miedo y tal vez, solo tal vez, alguna administración debería echarle un vistazo... que la normativa de edificación está para garantizar mínimos de seguridad, pero eso es otro tema).

En 2004, la publicidad de Aquarius dio un giro en la comunicación. Pasó de tener una publicidad enfocada a su beneficio como bebida para deportistas,  isotónica, a centrarse en aspectos más emocionales. Eso de lo que hoy se habla hasta la saciedad hoy y es tendencia, Aquarius lo vio muy claro ya en 2004 de la mano de Félix Muñoz.  Desde luego, un acierto porque ha ampliado enormemente su target, pasando de un segmento importante pero reducido de deportistas a convertirse en un refresco más que se pide en los bares (además, quizá de los pocos que no se mezclan con alcohol, al menos de momento) que no distingue de edades... desde el niño hasta la abuela. Sí, y también los deportistas. Lejos de convertirse en uno más, se ha convertido en esa bebida fresca sin burbujas para todos los públicos.

En todo este tiempo, los últimos nueve años, que se dice pronto, Aquarius ha transmitido, o a mí me lo parece, la misma idea: positivismo y anclaje a la realidad. Parece un oxímoron, más en estos días, pero la marca ha conseguido acercar estas dos palabras, con campañas diseñadas con creatividad, sentido del humor y cercanía, con una mirada diferente y sin caer en lo facilón. Arriesgadas sí, pero valientes. Hay que reconocer, y en eso creo que no cabe duda a nadie, que Aquarius (Sra. Rushmore, la agencia creativa) ha asumido riesgos.

El hilo argumental ha sido bien llevado en esta última década y creo que han logrado con sus anuncios un impacto, al menos en cuanto a relevancia pública (desconozco si acompañado de ventas, pero me arriesgo a decir que también), importante. Es el éxito de la coherencia, esa gran virtud.

Y este año, nada más y nada menos que "Políticos extraordinarios". Eso se llaman agallas. O más bien, ver la oportunidad donde los demás no las han sabido ver. Han dado a su campaña ese tono humorístico, desenfadado y vitalista que ya es enseña de la marca, destacando la figura del político decente, que haberlos, parece, haylos.

Aunque a Aquarius le importe poco mi opinión, les doy mi bendición. Una campaña en la línea que acostumbran, con su sentido del humor, pegados a la realidad, contando historias y con una mirada optimista... y siempre sorprendiendo. Y en esta ocasión, les doy un punto adicional, porque el riesgo era grande y creo que lo han gestionado muy bien.

No obstante, un pero. Confío en que se hayan asegurado, puesto velas y hecho todos los sacrificios necesarios para que a ninguno de los "políticos extraordinarios" les salpique nada. Y es que ese es el riesgo de asociar personas con nombre y apellidos a las marcas. Porque eso sí que sería, con perdón, una "cagada extraordinaria".